解读自媒体未来的发展趋势(2)

后来新浪博客等崛起后,百万名博又成为衡量自媒体影响力的重要标准,刘兴亮、信海光、孙永杰、毛启盈、张书乐、小刀马、磐石之心等成为十年前的“百万名博”代表自媒体。

今天“10万+”则成为了自媒体大V的代表,不过目前看来10万+主要出现在一些偏娱乐、星座、段子精选领域的自媒体,科技行业几乎没有哪个账号能持续创作10万+的文章。

自媒体的现在

1、人群(人人都是自媒体)

任何人,只有有表达观点的能力,以及与之适配的传播渠道,那么人人都是自媒体。尤其抖音和快手出现之后,自媒体群体进一步下沉到三四线区域,更多人成为了自媒体。

2、终端(手机、PC、平板;电视、报纸、汽车广播、户外等)

科技的发展,打破了终端的限制,在今天是一个全终端的内容呈现时代。当然在这其中手机居于主导地位,平板和PC正在衰落。曾经日薄西山的广播,又因为汽车的普及,以及喜马拉雅、蜻蜓fm的发力,重新回到大众视野。

3、形式(文章、视频、音频等)

自媒体的形式也呈现多元化,截止目前来看,文字内容依然是第一位的,超过80%的自媒体依然是文字创作者。

视频也经历过不同的发展阶段,早在2005年优酷、56、酷六崛起时,就有过蔚然成风的播客群体,代表人有胡戈、后街男孩等,后来因为官司、版权、盈利模式等原因,中间搁置过一段时间。在今天是因为各类直播平台以及后来的抖音、快手等短视频平台出现,视频自媒体呈现愈演愈烈之势。

在此之外,还有少量的音频自媒体。当然音频自媒体地位比较尴尬,大部分的音频自媒体其实是文章和视频自媒体的延续和补充。比如高晓松、吐槽大会先有了视频,把视频里的音频截取出来就成了音频。

4、平台(微信生态、一点资讯、抖音、喜马拉雅)

自媒体能够被称之为生态,首先要感谢的是微信,没有微信公众号、朋友圈等服务,就没有今日之自媒体局面。

一点资讯、今日头条、百家号等为代表的平台,给了自媒体更多的可能,尤其是不少自媒体通过这些平台,实现了“名”和“利”的双收。迄今为止我通过一点资讯获得的收入接近10万块钱。在2018年12月19日,我又入选了“清朗计划”,相信未来会有更多的收益。

视频、音频等也有数十个渠道,成为这几年新自媒体尤其是年轻自媒体的新舞台。

5、生产模式(个人、机构)

早期的自媒体都是个人形式运营,而且大部分都是兼职。现在国内规模100人以上的自媒体或者新媒体机构比比皆是,像我之前所供职的速途网络,员工已经接近500人规模。

可以预计,未来自媒体的机构化会成为趋势,个人自媒体除非个人品牌非常扎实且持久,否认很难存活下来。

6、盈利模式(平台分成、公关软文、广告、电商、培训、付费订阅等)

广告和软文是自媒体最主要的的两种盈利方式,因为这两种方式营收往往不通过平台完成,所以无法统计金额,但就我的经验来预估,最少在千亿以上。

另外还有平台分成正在成为自媒体的重要收入来源,前文提到过我通过一点资讯来的收入,几乎都是平台给的分成。另外电商、培训、付费订阅也越来越多的成为自媒体收入来源,不过这些盈利方式更适合一线自媒体机构来运作。

自媒体的未来(三个趋势)

1、自媒体成推动中国社会进步重要力量

我们纵观从2016--2018年这三年间,引发全民刷屏的社会事件,比如百度魏则西事件、疫苗之王案、五星级酒店卫生事件等等,自媒体哪次缺失了?

这些事件事发时传统媒体处在下班或者放假时间,都是自媒体率先切入进行创作,从而引发全民关注。如果没有自媒体的内容创作和持续的跟进采访、分析、解读,最终也不会引发司法部门如此的重视,更不会如此迅速的调集精干警力迅速侦查案件。

这其中最典型的案例就是《疫苗之王》,这篇自媒体文章已经对中国的疫苗管理制度直接带来了改进作用。

2、自媒体的自律和他治

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