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2013-01-09來源：《世界經理人》 2012，傳說中的世界末日沒有來。2012，有人歡喜有人憂。2012，誰是十大最�W鈉放檸
TOP 10：凡客
上榜理由：為大躍進還債
曾經風光無限、瘋狂擴張的凡客，現在卻正在為庫存而發愁。去年年底，凡客突然終止了上市計劃，隨后諸多問題曝光：高達14.5億人民幣的庫存、人員冗雜、無序的品類擴張。凡客三年虧損已高達20億人民幣。在擴張品牌、追求規模的過程中，凡客迷失了自我，偏離了原有的特質，如今凡客正在為自己的盲目還債。
TOP 9：京東商城
上榜理由：價格戰的發起者和非贏家
2012年8月15日，很多綱友看到一篇文章——《1945年8月15日，東京向美蘇投降;2012年8月15日，京東向蘇美開戰!》，發起電商價格大戰，不由嘆服京東的營銷手法。而讓人哭笑不得的是，針對“8•15”電商價格戰，9月5日，發改委表示初步查明京東蘇寧國美及其旗下綱上商城涉嫌價格欺詐，勒令京東等電商自查、整改。而高級副總裁吳聲被指“搞私活”，使京東再次站在風口浪尖。據京東2012上半年業績報告顯示，銷售額同比增長超過120%，但凈利潤為負值。
TOP 8：李寧
上榜理由：90后沒搞定，70后也丟了
“90后李寧”這句全新的廣告語推出的時候，相信很多人和我一樣“莫名驚詫”。這是新任CEO張志勇的杰作，據說當時遭到李寧本人的強烈反對。事實証明，李寧對了，張志勇錯了。定位一失誤，后果很嚴重。不光90后沒搞定，這句廣告語也得罪了不少70后忠實粉絲。今年上半年李寧集團在新開的248家店鋪的基礎上對店鋪進行了盈利的評估，關閉了1200家極小的門店，這一關店比例達到15%。李寧最近正在花巨資清理庫存。懷念“一切皆有可能”的李寧，難忘北京奧運一飛沖天的李寧。
TOP 7：茅台
上榜理由：都是國酒惹的禍?
這兩天有篇文章轉載率很高——《中央軍委下發“禁酒令” 茅台一天蒸發125億》。湘酒鬼塑化劑事件余波未了，禁酒令可謂讓茅台雪上加霜。而這一切，似乎都與茅台多年來苦苦追求的“國酒”不無關系。集團消費一直是“茅台”最大的買家，買的人不喝，喝的人不買。“國酒”的標簽對于茅台占領市場意義重大。因此，十年來，茅台在“國酒”的道路上不遺余力、屢敗屢戰。今年是茅台離目標最近的一年，如果沒有五糧液、劍南春、水井坊、郎酒、沱牌5家川酒的聯名反對，“國酒茅台”商標注冊或許已經獲審通過了。然而無論是否獲得“國酒”商標，這麼多年來的商標申請，及自身做的一些宣傳，已經使茅台在市場上初步建立形成了“國酒”的品牌形象。成也蕭何敗也蕭何，也許正是“國酒”二字害了茅台，使中央軍委的禁令相當于直接下達給茅台了。
TOP 6：肯德基
上榜理由：洋貨開始失信于民
最近，肯德基在為“速成雞”而煩惱。更惱人的還在后頭，上海一家第三方檢測所人員透露，肯德基早在去年和前年的自檢中，就已發現雞肉原料中抗生素含量超標，只是隱瞞了檢測結果。從1987年第一家餐廳落戶北京天安門廣場，肯德基就開始了在中國快速擴張的歷程：過去5年平均每天都有超過一個新門店在中國開張。如今，肯德基在中國門店數已超過4000家。犯錯誤不可怕，可怕的是一犯再犯，而且無法取信于民。肯德基必將為自己的行為付出代價。