在自媒体时代，短视频越来越火爆，从兴起到深耕内容变现，短视频阵营在不断扩大，越来越多的人通过短视频平台展现自己的实力，并且开始打造属于自己的标签，当然，也越来越多的企业想要通过拍摄制作短视频，利用短视频营销来打造产品爆款，下面我们以保温杯为例，谈谈如何利用短视频营销拍摄打造出爆款产品！
（一）短视频营销策略分析
保温杯的价格都比较实惠，属于亲民价格，有购买保温杯经验的消费者都能接受。如果你问中端以下消费水平的消费者，购买产品会不会现已价格为先导，更不要说日用品，功能材料同质化，答案是毋容置疑的，绝大部分客户先看价格。但对于亲民价格的产品，能满足他们的实际需求，从思考到下单的过程的时间都是很短的。有关注小编发布的当季爆品的案例分析，在短视频时代，厂家也好，商家也罢，定价都是直截了当，不再用过往那种枝枝节节让客户多购买，优惠力度很大。因此，你会发现，基本上厂家都定价49.9元或者59.9元。这种表达诉求，就是要微利多销，难道批发和代加工就不是微利多销，但是借助了短视频平台，利润上还是要比批发和代加工高不少的，这就是短视频对厂家或商家在新营销时代起到的最显著作用。
营销策略的制定，服务的对象是品牌。品牌出名了，销量就不担忧了，更不要说品牌与销量同时提升，这就是短视频的魅力了。在短视频年代，人人都是创作者，平台需要优质的短视频内容，越是软性内容推荐产品的视频越是得到平台的追捧。其推荐的算法是有别于传统图文广告，一条精致的小视频往往会被平台推荐，得到短视频平台的流量扶持，不再局限于谁出价高的暴力推广模式为主导。再适当辅以广告投放，24小时不间断展示，不管是潜在用户还是已购买产品的用户都已经知道市场上有这么品牌了，积累了用户基础了。
（二）短视频脚本内容策划
保温杯，简简单单的日用生活品，怎么把它快速推出去，让用户看到产品的短视频就可想下单付款，就得从产品表达来展开工作了。小编花半天浏览分析该类产品的短视频，总结出商家会从这些方面来写短视频脚本内容，具体围绕产品的优势，短视频拍摄场景定在办公室的茶水间，短视频拍摄演员要男女搭配来策划。整个短视频脚本内容的播放时间，定在30秒之内。
如果经济条件允许，可考虑编导。由于保温杯的爆款视频，以剧情类为多，短视频拍摄难度要比口播类要高点。若有编导来主持，专业策划短视频脚本内容，将脚本上的内容做个详细描述，清晰表达每个分镜的内容，给予摄影师和后期短视频剪辑明确的要求，让每一条短视频能生动有趣表达，吸引用户观看，让用户在心里面产生共鸣，勾起用户的购买欲望。
（三）短视频拍摄
以下小编具体从几个方面来讲述短视频拍摄这块内容。
1、短视频拍摄场景，一般会选择办公室的茶水间、居家的大厅来作为短视频拍摄的主场地，辅以短视频转场用仓库这个特定的短视频拍摄场景。既然推广保温杯，办公室的茶水间、居家的大厅是个很不错的短视频拍摄场地，还原了真实的生活环境，更能唤起用户的共鸣。仓库，借助镜头特写，短短2秒不到的演示时间，将工人忙着打包发货的忙碌场景，快递打单机工作不停，长长的快递单，形象塑造出产品销售火爆的场面。
2、短视频拍摄类型，一般选择剧情类的短视频为主。剧情类的短视频，有平民化、搞笑有趣的特点，更容易让客户在脑海中印象深刻。一个小小的保温杯，用剧情来表达，不突兀，也是很好融合短视频平台本身的特点，相比口播类视频在推荐机制上面更有优势，对厂家或者商家来说，额外的广告费可以少花了，还可以得到更多的展现量，增加了营销机会。