在竞价过程中，创意作为整个竞价流程的龙头，起着关键性的作用，我们应该如何选择才能确保图片是加了分而不是添了乱。
关键词VS图片挑选
图片本身是没有任何价值的，因为我们使用场景的不同它才有了价值。直言来说就是，图片是为用户所服务，而关键词代表了用户的需求，所以，我们要学会利用关键词，提炼用户需求，进行寻找合适的图片。
以上述“婚纱摄影”向各位看官们详细举例说明。
从图片上我们可以看到它的入口文案为：婚纱摄影【唯一视觉】拍出您想要的美。
首先我们来提炼下关键词：婚纱、唯一视觉、美，然后在一个个进行分析。
（1）婚纱。其义也可以理解为结婚，向来会跟美、惊艳产生关联。
（2）唯一视觉。这是品牌词，不做太多分析
（3）美。这又回归第一个词的重点上。
通过上述我们可以了解到主要受众群体为女性，女性多为感性需求，那我们就可以选择较为惊艳的场景图片，吸引用户眼球，同时利用场景感增强目标用户情感。
一般情况下，不同产品、不同文案所选取的图片也是大不相同的，那最终想要达到的目的也不一样。通常可以分为以下四类：
增强痛点增强说服力唤醒情绪拉近距离
比如，产品为小吃加盟店，那我们所选取的图片就要以实拍为主，提升用户信任感，增强产品说服力。
也许看到这里，依旧会有人问：小编，思维我是懂了，可是我怎么确定我找的图片就是正确的呢？
而这也是我即将想说的，当你选好图之后，仍旧拿不准主意，那你可以从以下几个观点来进行思考，如果都OK，那就相信自己，你是最棒的。
（1）这张图符合网站目标受众群体属性。
（2）这张图可以增强竞价创意效果。
（3）这张图不会干扰用户看到我所想让他看到的内容。
亲爱的看官们，文章已到末尾，赶快看看你的创意是否符合要求吗。
最后小编想多说一句，有时并不是我们自身不够完美，只是缺乏一个角度而已：换一种角度，你的世界会大不同。