如果只有一个消费者，则将单价（例如摩天轮、健身房每小时收费）定为边际成本，将固定费用（例如游乐场门票、会员卡年费）定为“消费者剩余”。这里的“消费者剩余”的意思是不收取固定费用情况下消费者得到的好处，现在奸商们通过收取固定费用将这一部分消费者剩余都攫取过来，最终使得消费者剩余变为 0。
例如，上图中横轴表示某一个消费者（在一年内）健身的时间，纵轴表示健身的边际成本或该单位时间的（边际）（意愿）价格，黄色部分就表示应该收取的会员卡年费。如果市场上所有的消费者的需求函数都是这样子，那就只需要对每个消费者都实施相同的两部收费策略。
如果市场上有两种类型的消费者，一种需求高，一种需求低。由于奸商并不能分辨出两种消费者的区别，所以只能对他们实施相同的两部收费策略。这时候，为了留住需求较小者，固定费用就只能设置为需求较小者的“消费者剩余”，否则他们就不“入场”了。（当然，如果需求消费者的数量特别少，和 / 或需求特别低，就没有必要留住他们。）
在某种条件下，利润最大化要求将单价设置高过边际成本。该条件是：单价定为边际成本时需求较小者的需求量（ C 点横坐标）小于将单价设置高过边际成本时需求较大者的需求量（
当市场上的消费者各不相同时，可以先保持单价不变，考察利润随固定费用的变化（下图），最后比较不同单价下的最大化利润。这时候知道边际成本曲线和市场需求曲线是不够的，还需要知道每个消费者的需求之间的差异。如果他们的差异不大，可以使用对单个消费者的策略；如果差异特别大，那么收取固定费用便是不必要的。
下标 a 表示固定费用，s 表示单价