做竞价推广，需要对每一层都要能完善把控。比如单元层的关键词，通常就需要搭建的细致一些为好，一般小单元词在1-30个，大单元词也最好在200以内。一个单元的词多了，必然会衍生出一些小麻烦。所以说，从前期的账户搭建就要规划好整个账户的结构。
5个渠道实现组合
百度360搜狗神马头条，这是目前的5个竞价广告平台，每个渠道有每个渠道的特性。在操作层面和调整层面，前四者类似。头条sem广告是新晋的竞价广告平台，其投放操作虽然和百度类似，但优化思路有非常多的差异点。头条竞价其本质还是信息流基因，智能调价和转化。
5个渠道，不管是单选还是组合投放，都有相适应的方法。且在渠道选择上，单户与多户也有组合之法。渠道间的组合是一个长期的趋势，单渠道来量过于单一，必须要多渠道扩量，方能从容应对未来的竞争及满足公司对获客量日益增加的需求。
6个流程实现闭环
做竞价推广，它的链路其实很简单，从上游的账户-推广人员-基木鱼-爱番番-接线客服到下游的电销团队，形成一个流量转化闭环。账户是竞价推广的必备要素，然后是推广人员和接线人员，再加上承载转化的基木鱼和爱番番，最后是实现转化的销售团队。
在承载转化的这一环节，其实百度在18年就开始布局流量闭环，从商家号到基木鱼，从百度商桥到爱番番，从斗金到度小店，百度不断在完善产品体系，将流量控制在自己的闭环里，基木鱼实现了页面的托管，爱番番实现了crm的托管，整个营销流程，所有的环节百度的产品都可以解决，不管是被迫之举还是顺应大势，百度的营销链整体来说都算是非常完善和强大的。
7个分析维度
账户报告，分析账户展点消情况，用于做日周旬月报表;
计划报告，主要可以分析计划走向。如果你的计划分得很清晰，比如医疗中，常常用计划去分病种，比如妇科的人流计划1计划2计划3炎症计划1计划2等等，想看你的病种消费结构，那么就要看计划报告;
单元报告，单元一般用来划分词性，单元报告主要是看词性消费走向，是否合理;
关键词报告，非常重要，主要是看账户的关键词消费、排名等情况，主要是用于账户调整，所以非常重要;
搜索词报告，非常重要。通常是用于否词，也能据此判断账户的匹配情况，如果整体匹配不佳，说明账户的匹配设置有问题。搜索词报告一般三天或者四天要下载分析一次;
基础创意报告，是对创意的分析。因为账户分析主要是围绕关键词进行分析，所以创意分析相对于关键词分析，在重要性上要次要一些;组件报告，主要是针对高级创意的线索通，也比较重要;
高级创意报告，比较重要，可以看看自己账户的高级创意的展现点击情况;
实时数据，主要是看账户的实时消费情况。实时数据可以看到你的消费情况和排名情况。还可以看到你与昨天的消费对比情况。在后台就可以看到。实时数据对于我们的作用就是，你能掌控当前的消费走势，消费过快或者过慢，可以通过调系数来控制消费。而不至于预算过早触线或消耗不完。还是挺重要的。
整个数据报告板块，关键词报告、搜索词报告是重中之重，其次是计划报告、账户报告。原先升级前还有排名报告，现已没有。
这7个报告主要是用于账户分析调整，是非常重要的日常数据，要经常分析经常去看，熟知每个报告的数据指标项及意义。从而用于优化调整。
8种转化组件
转化组件是线索转化最关键的一环，所以转化组件一定要设好。常规的转化组件包括8种：
在线咨询
表单提交
微信加粉
电话拨打(包含网页回呼)
app下载
短信咨询
优惠卡券
活动抽奖
其它营销组件还包括粉丝关注，比如公众号加粉或者百家号加粉等等。在此不做赘述。
这其中，前五种是常规组件，后三种是辅助组件。尤其是咨询，主要是大搜为代表;表单与app下载，以信息流为代表;微信加粉，主要是一些灰产行业或者保健品相关;电话拨打，针对大搜和信息流都很多。短信咨询、优惠卡券和活动抽奖则只是偶尔用到，增加线索。
咨询工具这块的设置包括：在线图标、邀请框、对话框、留言板、吸底组件。这其中，对话框比较有用，吸底组件对移动端比较有用。在线图标和邀请框可以不设。留言板则是客服不在线要设。