整体来看，8家公司2019年广告宣传推广费用超过10亿元，分别为伊利股份、五粮液、泸州老窖、贵州茅台(600519.SH)、光明乳业、山西汾酒、洋河股份(002304.SZ)、三元股份(600429.SH)。
这8家公司中山西汾酒2019年广告宣传推广费用增速较高，由2018年的10.11亿元增至2019年的16.05亿元，增速达到59%，同时其2016年至2019年广告宣传推广费用年均复合增速也达到51%的高水平，显示出其近年为实现业绩增长付出了较大的营销成本。
同时，泸州老窖近年广告宣传及市场拓展费用增速亦高企，2016年至2019年，泸州老窖广告宣传及市场拓展费用分别为11.33亿元、18.80亿元、26.42亿元及33.08亿元，年均复合增长率达43%，亦为前述8家公司中的较高水平。
而从增速来看，*ST皇台、*ST西发、莲花健康(600186.SH)、金枫酒业(600616.SH)、吉林森工、妙可蓝多2019年广告宣传推广费用增速均超过100%，分别为1263.64%、400.00%、275.00%、166.67%、131.25%、125.84%。
其中，*ST皇台2019年宣传推广费用增速超高主要因其2018年业务宣传费和市场促销费合计仅为21.7万元，而2019年，前述两项费用合计支出达310.5万元，因此增速高出10倍不止。
此外，涪陵榨菜(002507.SZ)、庄园牧场(002910.SZ)、良品铺子(603719.SH)、仙乐健康(300791.SZ)、三只松鼠、ST加加(002650.SZ)、山西汾酒、今世缘(603369.SH)、酒鬼酒(000799.SZ)、中炬高新(600872.SH)、古越龙山(600059.SH)、龙大肉食、千禾味业(603027.SH)这13家公司的2019年广告宣传推广费用增速亦在50%以上。
有增亦有降。2019年，超三成公司广告宣传推广费用有所减少，其中*ST麦趣、嘉必优(688089.SH)、ST椰岛(600238.SH)、华统股份(002840.SZ)、ST中葡降幅超过50%。
《投资时报》研究员注意到，比较来讲，这五家公司广告宣传推广费用均较低，其中华统股份2019年宣传费仅为19万元、嘉必优2019年广告推广费为48万元。
