IAA（In App Advertising）游戏，通常又被称为“超休闲游戏”。因其轻量化玩法迎合了用户碎片化娱乐需求，且通过游戏内流量广告即可变现，使IAA成为游戏领域的新兴蓝海。据市场机构预测，2019年到2020年IAA游戏有望超过百亿市场规模。
近两年来，IAA游戏吸引了包括CP在内的众多参与者入局，但只有极少数CP或厂商能够顺利盈利。对于如何做出市场接受度高的好游戏，以及如何高效买量变现，许多从业者既缺乏经验与外部资源支持，也缺少合作平台的选择空间。行业亟待更多有实力的平台加入，打通IAA游戏盈利的供需连接，推动生态向更繁荣、健康的方向发展。
在7月30日举办的“小游戏，大空间——腾讯广告IAA游戏生态发展大会”上，腾讯广告对外披露了面向IAA行业全生命周期的“能力+服务”双生态规划，旨在帮助CP解决从立项到变现全流程中的诸多痛点，为从业者扫除后顾之忧。
“腾讯广告‘开大’入场，不仅要做IAA的生意，更要推动IAA生态的全面升级。”腾讯广告行业销售运营总经理郭骏弦将腾讯广告助力IAA生态的规划总结为“1个公式，2个项目，3个中台”。他表示：“腾讯广告将在内部联动各职能部门，在外部联合厂商与服务商伙伴，为IAA厂商提供多方位、强有力的支持，撬动IAA领域更广阔的盈利空间。”
腾讯广告行业销售运营总经理郭骏弦
一个公式洞悉IAA盈利关键
“买量规模和ROI贡献最终利润”
想要弄清IAA游戏盈利的核心要素，就要跳出“广告变现收入大于买量成本”的粗放认知。腾讯广告通过对IAA盈利模式的深入研究，总结出一套IAA游戏核心收益公式，揭开了影响IAA盈利的关键变量。
“IAA游戏的最终利润取决于买量规模与ROI。” 在解读盈利公式时，腾讯广告行业销售运营副总经理孙单丹提出，影响买量消耗规模与ROI的几大关键变量，存在于IAA游戏的整个生命周期之中，取决于游戏质量、买量能力、变现效果三大关键因素，这也正是大多数IAA游戏厂商的主要痛点。
对此，腾讯广告整合各项能力，打造“选品中台、增长中台、变现中台”三大一站式能力中台，助力IAA游戏CP与发行各方在“立项选品—测试调优—买量变现”全周期中实现供需连接的打通和全周期调优，以提升各项关键指标，最终带动IAA游戏在全生命周期中的整体增长。
腾讯广告行业销售运营副总经理孙单丹
三大能力中台服务IAA全周期
“立好项、快增长、强变现”
选品中台、增长中台和变现中台，可在IAA游戏生命周期中的不同阶段有针对性地提升相应的公式变量，进而解决行业广泛存在的如何做好游戏和如何高效买量、变现等难点，使开发者能够专注于打磨产品。
选品中台
为IAA游戏在立项阶段、调优测试阶段提供K值调优、用户留存测试、出价测试以及买量用户量级预估。
选品中台可在立项评估阶段，关注吸量结果进行K值调优及买量量级估算，其核心是游戏创意和目标人群的匹配度测试，让CP能够快速找准方向，做出一款方向正确的好游戏。
在Beta版游戏进入调优测试环节后，选品中台能够帮助CP持续进行版本测试、反馈和优化，提升留存和变现潜力，最终打磨出具有爆发潜质的精品，并顺利过渡到正式版本。
增长中台
为推广测试、规模大推、平稳迭代阶段的游戏提供稳定高效的买量能力，优化成本、点击率、转化率，在成本稳定、留存达标的情况下获得更多量级。
增长中台重点关注买量成本和买量规模，尽可能提升买量的“效率”与“效果”。在效率方面，通过一站式投放管理，以及工具化、智能化投放能力，帮助IAA厂商解放精力；效果方面，则为IAA游戏在不同阶段定制优化能力，使测试期能够快速起量，大推期爆量，平稳迭代期稳定拿量。
变现中台
贯穿整个生命周期，在连接用户之后，优化变现填充和变现eCPM，提供商业价值更大化的能力支撑。