信息流的操作比竞价要简单，可操作的地方其实不是很多。这其中，操作方面分为基础操作、重点操作和平台差异操作。下面一个一个来说。
1、基础操作
基础操作主要是指账户搭建、物料制作。
来看账户搭建，基本所有的信息流广告渠道，其物料搭建都是3个层级：计划-单元(广告)-创意和落地页。
搭建的流程分为这几步，以下以广点通广告为例。
账户层的设置包括：预算
计划层的设置包括：展示广告、推广目标、投放方式、日预算、计划名称。账户层级的设置都比较简单，设置好即可。
单元层(广告层)的设置包括：广告形式、广告版位、定向、排期与出价、广告预算、名称。
这其中，重点说下 定向 和 排期出价 。
定向 又分为3大块：基础定向、行为兴趣意向定向和人群包。
基础定向 包括：地域、年龄、性别、学历等等，这些比较基础。
行为兴趣意向定向：按细类包括兴趣定向、行为定向和意向定向。按选择，它又分为不限、系统优选和自定义。不限，即通投;系统优选，即系统智能选择;自定义，是指在行为兴趣意向里面自己进行选择，可选的包括：行业类目、系统推荐和行业热门。
自定义人群，即为人群包。在人群包中，可以选择定向人群和排除人群。
关于定向这块，是信息流广告优化的重点，详见后文。
排期与出价，每个平台都有，名称大同小异。包括：投放日期、投放时间、出价方式、优化目标、出价策略、出价、深度转化优化。
再下面是广告日预算和广告名称。
再到创意层的设置，包括：创意形式、创意内容、小标题、主标题、按钮文案、左下辅助文案、品牌形象、左下倒计时、附加创意、落地页、应用直达、创意分类、创意标签、创意名称。
2、重点操作
账户搭建中，最重点的操作是定向的设置，这是最为关键的一环，它直接决定了你的数量和质量。
比如，通投的数量会很多，成本较低，但质量会差一些。精选定向，质量会好一些，但是量和成本会差一点。所以，如何把控定向的宽度和深度这个还是非常关键的。我们详细来说。
以广点通为例，首先是兴趣行为意向定向，除了通投与系统推荐外，最主要的还是选择自定义。
自定义兴趣中，要明确的一个概念是，一级兴趣取交集，二级兴趣取并集。也就是说一级定向需要用户全部满足广告才会展现给他，二级定向只要满足一条广告即可展现。所以同一支广告中需避免一级定向设置过多交叉复用，从而导致定向范围过窄，广告曝光不足。
行为兴趣意向定向的设置(以广点通为例)：
1)通投
2)系统优选
3)自定义人群
在自定义人群中，我们可以这样选择：
A：选择行业类目，需要根据自己的行业数据情况去选择五到六个类目;
B：全选或选择五六个系统推荐;
C：全选或选择五六个行业热门;
D：行业类目+系统推荐+行业热门互相组合勾选;
E：兴趣分类+标签。兴趣分类，即上面的三种分类(行业类目、系统推荐和行业热门)，标签即和业务高度对应的意图词。
注意点：
1)选择二级分类，一定是要选择和业务高度相关的分类，这样线索的质量才能高。怎么去选择呢?我们可以最初通投或者系统优选，等跑出数据之后，再去设置二级分类。
找适合自己业务的分类，是在后台的“兴趣行为意向”报告里，选取展现高、点击率高、相关度高的二级分类;
2)选择意图词同理，我们根据兴趣行为意向报告，筛选出三类词，将这三类词设置在新的广告或者设置成人群包。三类词是：
高展现词，词有展现你的广告才能有足够的曝光;
高点击率词，高点击率词，说明用户的搜索意向高，能提升整体的点击率，对ecpm值有帮助，能优化成本;
高转化词，选择那些跑的比较好的计划，看看它的意图词是哪些，从而整理出来。这些词就是高转化词。