将高展现、高点击率、高转化词整理出来，找到其中交集的词，这样的词就是信息流账户转化最好的词。做人群包有用，做意图标签有用，做创意标签有用。信息流优化师所要做的，就是每周去看报告，去分析，看看哪些二级兴趣或者意图词比较有曝光和高点击率。
兴趣行为意向定向这环，其实并不难。但需要做两个方面，一个是长期的测试和总结、整理，另一方面是需要不断去分析，不断去发现转化的规律。等能够清楚的知晓这个规律之后，就可以提升线索的有效性了。
人群包是基于我们在有投放数据之后，将转化比较好的兴趣行为意向定向整理出专门的人群包，然后再用于新的广告投放。与之相对的是排除包，需要我们整理出已转化的数据和客户群，然后精准排除，减少浪费。
3、平台差异
基本所有的信息流平台的账户搭建都大同小异，差别不是很大。但基于每个渠道流量不同，又都有各自的特色。
在信息流平台中，头条算是最为成熟，从今年以来，百度信息流和腾讯广告也都不约而同在进行产品升级，很多功能开始模仿头条信息流。平台的差异，主要是算法的差异、广告位的不同和流量的特性。
比如百度，就以意图词作为主要定向，而头条是以兴趣和人群包，主要流量来自抖音，是视频信息流为主导。腾讯广告虽然也是以兴趣和人群包作为主定向，但其流量来源较多，以社交流量为主(QQ系资源位和公众号、朋友圈资源位)。
一般来说，会了头条信息流，投其它渠道不是问题。就跟竞价一样，会了百度大搜，投其它渠道会比较简单。在竞价和信息流两个方面，百度和头条已成为行业标杆，学会主渠道，小渠道自然也就会了。更多的平台差异，在此不多说了，需要小伙伴们自己摸索和总结。
2 优化思路
1、创意文案
信息流的核心在于创意和落地页。
创意的核心在于点击率，如何提升点击率，其实无非三种，一是文案，二是素材(图、视频)、三是形式(大图、三图等)。
从文案的角度，我们信息流推广，主要是表单为主，当然也有很多的行业是以咨询、app下载或微信加粉为主。不管哪一种转化方式，文案的作用就是去引导转化。
比如学历教育信息流创意标题，经常有这样一句话“测一测考个本科多少钱”，然后就引导访客去填写表单。这个简单的例子告诉我们，文案的核心作用其实就是两个，一个是点击率，一个是引导转化。
那么写文案的方法其实有很多，比如数字法、新闻式、特殊符号、激发好奇、从众心理、心灵鸡汤、对号入座、恐怖心理、情感共鸣等等。
这里主要是告诉你这两个点非常关键，所有的方法都得围绕它们来——高点击率和引导转化。
2、创意素材
创意的素材主要是指图和视频。
关于图片，没太多说的，图片的目的只有一个，提升点击率。高清优美或者伪官方的图片均可以，只要是契合业务即可，千万不能做标题党的图，这没有意义。
关于图片什么样的图片是好图，一般不管是美工还是推广都有自己的审美，都满意的图片肯定是比较好的图片。而且很多时候，图片效果好不好，主要是看转化效果，而非主观感受。所以，做好了图，投放才是硬道理。
这里重点说一下视频素材。
视频素材，现在最火的是竖屏短视频，这也是短视频的下半场。那么我们做短视频创意素材，一般有很多的要求。它的目的是提升点击率和转化，所以它的内容，一定是需要反复推敲的。
我们先说时间，一般在15-25秒即可。封面图，一定要和视频素材高度相关，最好就是截取视频里面的素材。素材的内容是重中之重，能不能有好的效果，直接取决于视频内容。那么这个内容应该怎么做呢?
一般短视频的内容，都是前面提出问题+中间解决问题+后面引导转化。
以学历教育为例，如果将视频分为三部分，前面部分是阐述学历低的弊端(工资低、找工作看学历等)，中间开始过渡到学历提升的好处和机构信息，后面再是说“点击下方按钮，就可xx”，然后引导转化。这只是以学历教育业务为例，任何业务都是这样。