原标题：构建第二增长曲线 高端化发展破解省酒发展之困
随着近年来名优白酒渠道下沉，省酒面临着巨大挑战。加之，受今年上半年疫情影响，部分区域省级白酒企业也受到不同程度影响。
作为典型区域型白酒企业，衡水老白干、今世缘、迎驾贡酒等品牌在近年来发展中，均面临较大挑战。
根据公开数据显示，今年一季度，迎驾贡酒、衡水老白干、今世缘实现营业收入分别为7.71亿元、7.56亿元、17.70亿元，同比降低33.55%、34.19%、9.41%；归属于上市公司股东的净利润为2.33亿元、6573.8万元、5.80亿元，同比降低34.07%、44.05%、9.52%。
在此背景下，8月7日，以“省酒的创新性增长战略”为主题第三届中国酒业省级龙头峰会在青岛举行。据悉，在此次大会上，北京正一堂战略咨询公司副总经理丁永征指出，目前省酒面临的不仅仅是突围，更紧迫的是找到创新性增长战略。丁永征指出，30亿省酒的增长是道阻且长，基地化防御难，省会化突破难，全省化进攻难，省酒最大的创新来自于战略创新。
根据公开数据显示，今世缘300元以上产品占比55%、梦之蓝的占比也超50%。千元价格段引领，500+元价格段引爆，其中2019年，千元价格段实现营收900亿。
开源证券研报显示，紧抓消费趋势，加大次高端价位段布局。500～1000元的次高端价位段是省内消费升级的下一个风口,预计酒企大概率会加大在次高端价位段的布局。随着中高端产品线更加完善，未来在市场竞争中将持续受益消费升级。
与此同时，业内人士指出，在后疫情时代，区域酒企面临着一二线名酒的强势挤压。300元-400元已是商务用酒的主流。未来五年，500元-600元将成为未来商务用酒的主流，因此省酒必须做好这两个价位段的布局。
基于这样的背景之下，区域酒企近年来纷纷布局高端化以谋求破局，并取得初步成效。
根据2019年年报显示，今世缘出厂指导价300元以上的产品实现营业收入约为27.16亿元，同比增长47.2%；衡水老白干高端产品实现营收14.34亿元，同比提升21.4%；迎驾贡酒中高档白酒实现营业收入23.11亿元，同比增长19.9%。另外，衡水来白干更是在2019年举办了5108场高端品鉴会，27300场宴席，赞助67场会议，进一步在高端市场谋利。
对此，丁永征表示，省酒可以通过品牌高端化、结构高端化、省会高端化、组织高端化构建第二增长曲线。其中，推动高端活动做文化引领，打造高端场景丰富文化体验，制定品牌宪法做高端化传播，锁定高端群体做政务吸引和商务引爆。
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