越来越多的老铁拾起全新的课本：快手用户每天浏览知识内容时长达15分钟，69%快手用户有知识付费意愿，2019年快手上培训客单价为2.58万元；育儿、法律为最受用户喜爱的两大内容，“有娃一族”更是知识内容消费的主力人群，近半数对早教/兴趣班年投入超1万元。
后浪审美迭代，汉服、文玩等“复古”的物件儿回潮，重新成为中国年轻人们的心头好。年轻女孩们钟情汉服的古典韵味，在快手平台上掀起了一阵“中式复古”的浪潮，18到23岁的女性用户贡献了线上汉服近五成的消费规模。爱好玉石文玩的老铁们钟情的物件儿也不尽相同，其中手串、玉石翡翠受到广泛喜爱；超七成的快手藏友愿意为自 己心爱的藏品一掷千金。
7月22日，快手高级副总裁马宏彬在“2020上海国际广告节”现场分享了最新营销趋势洞察，同时邀请CBNData首席运营官王洋、快手内容创作者朱一旦等行业营销专家共聚快手专场圆桌论坛，探讨新消费时代下的品牌营销发展。
王洋认为，新消费时代营销的核心特征是产品IP化、渠道碎片化和效果数据化。在用户获取信息、购买商品的方式愈发碎片化的大背景下，以快手为代表的短视频社交平台也逐渐形成了电商和消费的趋势，品牌方应当牢牢抓住这样的一个机遇期。
随着不同类型的移动互联网平台竞争逐渐落定，各类圈层再次叠加又形成了众多潜力细分群体，互联网正在进一步向圈层化、垂直化发展。多重因素的叠加和放大后，如何认识这一快速形成的新消费场，成为品牌制胜的关键。
从人群、触点、内容三个维度来看，圈层化人群、离散型触点、情感式攻略构成了新消费场的三维杠杆，它们互为因果、互相强化。圈层化的人群使得他们被分散在网络上各种角落中，他们的兴趣和标签多样、注意力被分散，触达他们的路径变得更加复杂、触点变得分散；而圈层构建的基础则是在对自身身份的认同、标签的强化之上，打动他们的内容需要更多情感注入。
总之，这是新消费场为品牌和广告主同时带来的机遇和挑战。为撬动新消费场下的营销增长，对细分人群的洞察成为首要抓手。
快手人群的超级购买力既反映了垂直兴趣圈层带来的商业价值增值，也代表了社交圈层下私域流量的集中爆发。在此基础上，回归“用户为本”，私域流量和“短视频+直播”双引擎助推，形成内容与消费的转化闭环，将是品牌和广告主在新消费场下撬动营销增长的最佳路径。