如今的商业竞争,早已不是单一业务维度的竞争,而是整个生态的竞争,谁能构筑自己的生态,谁的壁垒就越深厚,、、、、华为均是如此。这个生态,既包括向内自身的业务生态,也包括向外寻求全球化更大的市场。
无论如何,经济全球化是不可阻挡的趋势,这就要求中国企业要有更高的格局和视野,主动融入到全球化的浪潮之中。相比海外跨国企业的全球化布局,中国企业的出海一直被视为难事,要么出不去,要么是产品出去品牌出不去,在海外市场产品和品牌双丰收的企业极为罕见,更遑论中国企业在全球化中构建自己的业务生态。
从这个维度观察,能做到在全球化业务生态布局的中国企业并不多。近日,倒是(01070.HK)的一起并购案引发市场、研究机构和舆论的广泛关注。
不要以为这只是一起普通的收购,当你知道TCL电子的品牌电视销量全球前三,收购对象TCL通讯的手机销量美国排名第四、平板相关产品销量全球第三,显然,这是所有人都不能忽视的一股力量,其甚至被业内人士视为中国企业全球化业务生态布局的典型样本。
TCL电子收购案的典型之处在于,其将出货量全球前三的电视业务和在美国销量第四业务进行整合,打了一场中国企业从来没干过的战役,即先利用自身独特海外优势,从海外完成生态布局且不断进化产品竞争力,再由相对蓝海的海外到竞争异常激烈的国内,试图构建全球领先的公司。
在与业内人士交流时,其直言,从生态上来说,TCL电子电视+手机背后是5G、AI和IoT。从“战场”选择上来说,谁能保证TCL电子不会借助海外的市场优势,来一场空间包围的反击呢?
不要忘了,作为TCL的掌门人,李东生有一句被市场流传的“狠话”——“把工厂建到全世界”。
因此,无论是布局时点还是布局思路,TCL电子此次并购案都值得玩味,可谓是TCL电子全球化的关键一招。
一、TCL电子收购案:谋定而后动
当一起并购特别是重大并购发生时,一定是公司战略进行调整之时。这样的调整,早了市场可能不成熟,晚了就会错失大的机遇。
从这个角度考量,TCL电子此时收购TCL通讯,就像是一场谋划已久的联手。这场并购案的核心故事是:主营电视业务的TCL电子将旗下的电视代工业务出售给母公司TCL实业,换回一部分现金和TCL实业旗下的手机业务TCL通讯。
具体操作为,TCL电子以人民币15亿元收购TCL实业的全资附属公司TCL通讯100%股份。同时,TCL电子将所持有的茂佳国际有限公司(主要从事电视机代工业务)100%股份作价人民币25亿元向TCL实业出售。
值得特别指出的是,茂佳国际是全球第三大电视机代工厂商。TCL电子此举颇有壮士断腕的意思,但战略就是这样,你只有想明白要什么,才知道不要什么。
一卖一买之间,使得港股上市公司TCL电子由以前的电视业务+电视代工业务转变为电视业务+手机业务。
如此架构,不难看出,TCL电子的“野心”。向内看,公司业务架构和生态更加聚焦和完善;向外看,当前正是5G大规模商用,抢占人工智能、物联网赛道的关键时刻,公司需要有更加完整的生态来应战。
由此,TCL在并购完成后的打法呼之欲出。
在业务上,拿出去可能与客户利益发生冲突的电视机代工业务后,TCL电子将变成纯自主品牌的消费电子制造商,旗下拥有电视、手机、平板、智能连接等核心业务。
业务协同上,双方的技术、销售渠道、品牌、财务进行整合后,将显著增加产品的市场竞争力和上市公司的盈利能力。
更为重要的是,TCL电子和TCL通讯的并购整合,将在5G、人工智能、物联网时代抢占竞争身位。这个时间点,行业格局未定,谁能最终胜出还不明朗。
在这样的时代,企业的竞争核心就是把产品放到用户面前。而TCL通讯已经完成了手机、平板、个人可穿戴、AR/VR等全品类IoT(物联网)通讯产品布局。以2019年为例,TCL电子和TCL通讯累计售出了近4000万台设备。
“4000万,这是一个庞大且富有竞争力的数字”,一位业内人士说,其期待这样一起并购给业界带来的新气象。
二、坚定的出海:把工厂建到全世界
TCL电子的收购,如果是普通的电视机业务和通讯业务的整合,绝不会引起如此大的关注。其背后的力量在于其在全球建立的品牌、渠道和市场优势。