例1结果分析:实践证明,这个预测结果比较符合实际情况。它为国家仪器仪表工业总局和轻工业部门制定照相机生产的中、长期规划确定了发展目标,为确定企业的技术改造和生产计划提供了决策依据。
2综合意见法前言:所谓综合意见法,就是综合经营管理人员判断意见的预测方法。经营管理人员处于生产经营的第一线,比较熟悉市场需求的情况及其动向,他们的判断,比较能反映市场需求的客观实际,因而是企业短期、近期预测常用方法。
常用的具体方法有如下两种:
2.1企业经理(厂长)判断预测法一、企业经理判断预测法定义:
这种方法,一般是由专门负责市场营销的经理召集计划、销售、生产、财务等各方面的负责人和有关业务人员开会研究讲座。而各部门的负责人和有关业务人员根据已掌握的资料数据,对市场的现状和发展前景,充分的发表意见。然后,由参加会议的经理和副经理,综合大家的意见,各自发表各自的预测方案。
二、企业经理判断法的预测过程:
第一,为使预测准确,综合的反映问题,要进行如下三方面的工作:
1. 进行定性分析
(1) 研究企业历史销售情况,目前市场状态。
(2) 研究同行业生产厂商情况。
(3) 研究流动资金来源和利用情况。
(4) 研究改善经营管理的措施及可能达到的效果。
(5) 研究劳动组织、业务人员和销售水平情况。
2.在定性分析基础上,确定三个定量数据:自然状态、销售估计值、概率
3.计算每个人的预测方案期望值,并以期望值为基础确定综合预测值
例2 某企业的几位厂长,他们根据个人的能力和经验,经过综合大家的意见,分析判断分别提出如表3里的数据:
表3 三个厂长提出的预测数据表
厂长
销路好
销路中等
销路差
期望值
销售
估计值
概率
销售
估计值
概率
销售
估计值
概率
甲
140
0.2.
100
0.7
40
0.1
102
乙
120
0.1
98
0.7
50
0.2
90.6
丙
130
0.1
95
0.8
30
0.1
92