定性预测方法 (2)

例1结果分析:实践证明,这个预测结果比较符合实际情况。它为国家仪器仪表工业总局和轻工业部门制定照相机生产的中、长期规划确定了发展目标,为确定企业的技术改造和生产计划提供了决策依据。

2综合意见法

前言:所谓综合意见法,就是综合经营管理人员判断意见的预测方法。经营管理人员处于生产经营的第一线,比较熟悉市场需求的情况及其动向,他们的判断,比较能反映市场需求的客观实际,因而是企业短期、近期预测常用方法。

常用的具体方法有如下两种:

2.1企业经理(厂长)判断预测法

一、企业经理判断预测法定义:

这种方法,一般是由专门负责市场营销的经理召集计划、销售、生产、财务等各方面的负责人和有关业务人员开会研究讲座。而各部门的负责人和有关业务人员根据已掌握的资料数据,对市场的现状和发展前景,充分的发表意见。然后,由参加会议的经理和副经理,综合大家的意见,各自发表各自的预测方案。

二、企业经理判断法的预测过程:

第一,为使预测准确,综合的反映问题,要进行如下三方面的工作:

1.  进行定性分析

(1) 研究企业历史销售情况,目前市场状态。

(2) 研究同行业生产厂商情况。

(3) 研究流动资金来源和利用情况。

(4) 研究改善经营管理的措施及可能达到的效果。

(5) 研究劳动组织、业务人员和销售水平情况。

2.在定性分析基础上,确定三个定量数据:自然状态、销售估计值、概率

3.计算每个人的预测方案期望值,并以期望值为基础确定综合预测值

例2 某企业的几位厂长,他们根据个人的能力和经验,经过综合大家的意见,分析判断分别提出如表3里的数据:

表3 三个厂长提出的预测数据表

厂长

 

销路好

 

销路中等

 

销路差

 

期望值

 

销售

估计值

 

概率

 

销售

估计值

 

概率

 

销售

估计值

 

概率

 

甲

 

140

 

0.2.

 

100

 

0.7

 

40

 

0.1

 

102

 

乙

 

120

 

0.1

 

98

 

0.7

 

50

 

0.2

 

90.6

 

丙

 

130

 

0.1

 

95

 

0.8

 

30

 

0.1

 

92

 

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