不同业态的需求,决定了业态发展顺序的选择。如通过会员店,实现系统技术多业态的成熟度的突破,以及底层供应链的提升(提高供应量)。只有在底层供应链有够支撑能力后,才可以进行C2业态的探索。
会员店在这里,同事也提出了一个新看法,那就是会员店的价值在哪里?依据归纳法,让我们来看看现有会员店-sam与costco。
会员店作为一种公认的业态,其背后的商业模式不是三言两语可以说清楚的,这里只简单说三点:
会员店的收益并不来自商品利润,其利润全部让利给会员,收益来自会员费。
会员店的消费场景-会员购买倾向于量大价优。从而带来会员店的成本降低,如人力成本(商品上货架可以直接叉车),商品成本(规模带来了面对上游时更高的议价权)等。
随着生活水平提高,中国社会的中产阶级人数上升,拥有足够消费水平的人足够了。并且国内人们也渐渐接受了会员消费的理念。
盒马X会员店的价值就在于两方面:以往会员店的价值,作为新业态对于盒马的价值。这不再重复上述两个观点。
全域至于全域,简单说就是在线上各个平台,进行推广。盒马内部是通过社群活动,推广活动,盒马云直播等,进行推广。而外部则是通过阿里域(支付宝,天猫等),外部平台(抖音-网红产品等)进行推广。这里就不再深入了。
四,盒马与数字农业阿里的数字农业,是大环境(产业互联网)的产物之一。而盒马这次打算勾连两者,一方面实现盒马链路成本的降低,另一方面实现数字农业的落地。
价值以往零售,或者说销售的上游就是工厂/产地->供应商->供应链执行等(全链路,后面找机会介绍)。但是由于上游缺乏足够的统筹,所以存在大量的价值浪费。举个例子,由于去年萝卜卖得好,今年大部分产地都在种萝卜。这就导致了萝卜的价格非常低廉,而去年较为充足的白菜,结果由于产量不足,价格飙高。
这里需要明确一点,市场供应关系,虽然改变了最终价格,但是产品的本身价值并没有改变。 站在消费者端,价格的提高并没有改变当时的产量,产品依旧紧缺。只不过消费者通过价格“挤”掉了其他消费者。所以在当前周期内,生产者和消费者其实都是不满意的。
如果通过阿里经济体,或其他手段实现了当前产地的全局统筹,那么完全可以按照以往消费数据等,明确今年哪些产地种什么。进而获取全局(空间)最大价值。对于生产者和消费者而言,也会获得全局(时间)最优,从而避免了大量价值浪费。
再举个更简单的例子,整齐划一的军队,总比散兵游勇强。这里不仅仅是单体战斗力的缘故,更重要的是统筹协作能力。
以往信息化做的只是一个部门,一个企业,部分产业链的统筹规划。如阿里这样的巨头,以往也只是做到部分产业链的统筹规划,这也是互联网上半场的特色。而下半场就需要虚实结合,进军产业互联网,从而产生更大的价值。当一个人,或一个组织(无论是企业,或者政府等)对社会产生价值时,社会一定会回馈他。产生的价值越大,社会的回馈也就越大。
当然,正如淘宝,自己并不作生意,只是为商家提供一个高效的平台。盒马也不打算侵占供应商的市场,而是提供有效平台,帮助供应商更快,更好,更有效地实现价值。
数字农业还有更多重点可以挖掘,在这篇文章中,就不再赘述了,避免喧宾夺主了。
就如阿里的使命-让天下没有难做的生意。从淘宝,到盒马,再到数字农业,阿里正在践行它的使命。
五,总结供应链作为整个业务的底座,必须高效,低成本,并有着更高的供应能力。
全域与全渠道(多业态)作为商业模式的体现与应用,提供了有效的覆盖率。
而数字农业作为集团战略布局,将会与盒马相得益彰。
上述只是我自己的一点感受。毕竟就像冰山一样,我们能看到的往往只是露出水面的一小部分。
就像我之前提到的,自己经历过,总结出来的东西与别人直接背出来的总结,是真的不一样的。我们看到的只是前辈们的结论,而这些结论下面都是满满的经历与思考,是我们无法获得与体会的。