游戏直播:江湖风云变幻 斗鱼在狼之前和老虎之后

导读7月17日,在斗鱼在纳斯达克的敲钟仪式开始前,由知名传奇联盟(LOL)主播PDD、地下城与勇士(DNF)主播徐旭宝贝、DOTA2主播YYF、主机游戏主播Nu

7月17日,在斗鱼在纳斯达克的敲钟仪式开始前,由知名传奇联盟(LOL)主播PDD、地下城与勇士(DNF)主播徐旭宝贝、DOTA2主播YYF、主机游戏主播Nuliu组成的“斗鱼主播天团”已经在社交网站进行了筛选。粉丝们在直播室等待,等待铃声响起。

斗鱼宣布,美国存托凭证(ADS)每股价格为11.5美元,低于此前公布的11.5美元至14美元的价格区间。斗鱼计划最高发行77,295,170 ADS,最高融资规模为8.89亿美元。前四大股东分别是腾讯全资子公司(43.1%)、斗鱼创始人兼CEO(15.4%)、红杉资本(10.5%)和娱乐董事长蔡(9.6%)。

与去年5月另一家游戏直播巨头虎牙在纳斯达克上市相比,斗鱼的上市时间慢了一年多。

今年,直播行业经历了一波洗牌:

第三款游戏《熊猫TV》直播宣布破产清算;

节目的直播一路走下来,周对小辣椒的直播寄予厚望,然后和六房合并,艰难求生;

新秀“盈科”登陆港股直播,但股价一路下跌;

而更多的二三线直播平台早已消失在眼前。

在这一年里,斗鱼也经历了许多“震惊时刻”:

2018年7月,人气主播陈一发因失态被禁赛,斗鱼也被中央媒体点名;

2018年8月,斗鱼App被苹果商店以“无金融借贷资质的App无法推出贷款功能”为由下架;

2018年12月,有媒体爆料斗鱼出海一波三折,整个深圳队被裁撤。

这一年,老对手虎牙对美国股市信心大增。今年5月,虎牙一季度财务报告显示,已连续六个季度实现盈利。但是斗鱼的对手不止一个。

今年7月,Aauto快手宣布站内游戏直播移动终端日活跃用户超过3500万,游戏视频用户日活跃总量达到5600万。斗鱼和虎牙的日常生活不如阿托快。字节跳动也在大力建设直播中心,并加大了对游戏产业的投入,不仅建立了完整的游戏发行体系,还建立了厚重的游戏研发团队。

“目前,巨头们都盯上了直播蛋糕、斗鱼等老式直播游戏平台,所以他们应该加快在内容领域的布局,寻求更强的流量入口或变现渠道。否则,即使上市,投资者也很难继续乐观。”苏宁金融研究院特约研究员蒋寒告诉锌财经。

斗鱼在上市前交了一份很好的答卷。7月9日最新招股书显示,斗鱼2019年第一季度首次实现盈利,第一季度营收14.89亿元,净利润1820万元。根据QuestMobile数据显示,截至2019年6月5日,斗鱼的日活达到了1500万,超过了虎牙的1100万。

但是,前有狼,后有虎,斗鱼上市后要“跃龙门”并不容易。

“戒不掉”的头部主播。

2018年5月,斗鱼、青蛙、玄申、李政三位LOL主播单方面撕毁协议,转投虎牙。此外,头部主播卢本伟被禁赛,斗鱼前LOL主播天团受到重创。

“因为主播走了,当时很多LOL用户对斗鱼失去了兴趣,斗鱼到处找LOL主播。”微博游戏博主“游戏头君”提到锌金融。

2019年3月25日,曾与熊猫TV签约的LOL前玩家主播PDD在斗鱼重新开播,直播间人气一度达到5.4亿,直接爆了斗鱼服务器。斗鱼也重新确立了在LOL直播中的地位。

自成立以来,斗鱼一直是业内知名的免费游戏主播。经过一波“千播大战”挖人,斗鱼在头部主播上还是有优势的。据斗鱼招股书显示,截至2019年3月,斗鱼已与国内51家TOP100游戏主播签订独家直播合同,其中包括8家TOP10

头部锚对平台非常重要。艾媒咨询发布的《2017-2018中国在线直播行业研究报告》显示,当面对“换你喜欢的主播平台”的问题时,85.7%的受访网友选择“会和主播一起换平台”,而只有14.3%的受访网友选择“不会因为主播离职而换平台”。

陈少杰5岁开始玩游戏,21岁加入游戏公司,之后辞职制作《Leader》游戏。被盛大收购后,成为盛大边锋武汉分公司总经理。在此期间,陈少杰率先收购了二级社区A站,之后将直播部分(“生活与广播”栏目)分离,形成了斗鱼的雏形。

斗鱼从一开始就打主力,努力寻找游戏主播。曾经在现金流紧张的时候,也坚持给主播高薪。

"PDD是斗鱼迄今为止最令人满意的签约主播."陈少杰也热衷于用实际行动支持首席主播,并经常奖励空中直播之间的互动。当年走红的时候,也曾感叹,“2018年签下许。

宝是我做的最正确的决定!”

“斗鱼是比较早开始抢夺头部主播的平台,后来才有了龙珠、熊猫、虎牙之间相互挖角。”游戏槽君提到。

2015年,王思聪坐阵的熊猫直播横空出世,也采用了同样的方式,在全行业高薪挖角,凭借优渥的财力,打得其他平台措手不及。PDD也曾加盟过熊猫直播。

熊猫直播最后死在迅速烧钱、亏损,却无法持续融资。而斗鱼为头部主播也付出了大量的资金,这也是连年亏损的原因之一。

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