综合媒体的报道，日本旅游预约网站“乐天TRAVEL”近日公布了一项2019年访日游客人气上升都道府县排行榜，新��县的人气度排在了首位。分析认为，随着海外游客对日本滑雪市场需求的旺盛，新��县境内大雪地带的上越与鱼沼两大地区迎来了大量的外国游客。
在“乐天TRAVEL”的外语网站上，根据1月1日~12月31日期间预约住宿的人数与天数得出了上述结论。前往新��县住宿的游客数与上一年同期相比增加了85.2%，排序从前一年的第4位提高到了第1位。排在第二与第三位的分别是岐阜县(增加72.2%)、山形县(增加64.7%增加)。
特别是拥有众多滑雪设施的新��县“越後汤泽・苗场”区域与“上越・丝鱼川・妙高”区域发挥了强力带动作用，分别是上一年的约2.1倍与约2倍。
不过，新��县政府所在地的新��市只保持了38.1%的增长，相比其他地区有些相形见绌，今后有必要加强新��市的旅游宣传。