斗鱼的出海项目也一度在紧锣密鼓地进行。然而2018年底,据36氪等媒体报道,深圳团队员工在没有收到任何邮件情况下,被口头传达裁员消息。此次波及海外业务约70余人。“甚至还在出差谈业务就接到了裁员通知。”而斗鱼之后回复,此举只是正常的业务调整。
有斗鱼内部人士向媒体透露,当时越南、印尼、泰国等地的斗鱼签约主播薪水均有不同程度的拖欠。斗鱼出海业务或因此停滞。
更大的威胁
熊猫直播COO张菊元在宣布熊猫倒闭的内部信中说:“直播进入最坏的时代,但对巨头来说,或许是最好的时代。”
巨头加大直播布局,是过去一年重要的趋势。
今年7月,抖音方面宣布日活已经达到3.2亿,今年5月,快手方面宣布日活已经超过2亿,强大的流量和吸金能力,直接影响了游戏直播行业的格局。快手的游戏视频用户总日活达5600万,甚至已经超过了斗鱼和虎牙的总和。
另一边,同时拥有腾讯和阿里作为主要股东的B站,也在游戏直播行业里风生水起。从B站2018年财报来看,游戏业务是B站最大的核心,而直播处于游戏之后,排在核心收入的第二名。相比传统直播平台,B站还拥有更强的社区属性。
2018年,今日头条被曝出进军游戏直播行业,由旗下的西瓜视频团队负责运营,安卓版上线了“今日游戏”模块,并开始招募手游、端游达人。2019年,字节跳动在被曝出正在建立“直播大中台”系统后,字节跳动回应,直播中台的出发点是希望通过在底层技术,运营管理层面做统一,从而更好的服务视频创作者,同时提供更好的审核管理,更好的用户体验,更多元化的直播内容,“商业化不是我们的首要考量。”
“一条小团团OvO” 是目前斗鱼“绝地求生”类游戏排名第一的签约主播,但她在过去三月内迅速出名,却不是依靠斗鱼平台上,而是抖音。
最初,“一条小团团OvO” 在斗鱼上只是小主播,很难拿到推广资源。而在她把制作的短视频上传抖音后,她凭借萌萌的奶音唱歌配音风格、爱碎碎念、超大脑洞和魔性表情包,很快火遍抖音,3月间增粉900万。
而抖音网红的身份,反而让“一条小团团OvO” 在斗鱼直播中人气倍增,也晋升为头部主播。目前,“一条小团团OvO” 虽然还在斗鱼坚持直播,但她也入驻了抖音星图平台,接到不少广告订单。
包括斗鱼一姐冯提莫、王者荣耀主播张大仙在内的很多主播,也在抖音开号做创意视频,同时没有影响在斗鱼的直播,但也确实会分散部分精力。
“游戏槽君”认为,现在很多直播还保持双线作战,在抖音提高知名度,赚广告费,在斗鱼上获得打赏收入。“如果抖音的直播系统持续提升,并加速商业化,很难说‘小团团们’不会直接跳槽到抖音做专职红人。”
不过,目前字节跳动系本身更偏向于小游戏、手游的投放和发行,而斗鱼、虎牙更倾向于传统竞技类游戏。
有大股东腾讯在背后撑腰,斗鱼和虎牙在版权上有较大优势。
2019年,腾讯多次起诉今日头条旗下的西瓜视频、抖音,称其在并未获得授权许可的情况下进行《王者荣耀》这款游戏的直播行为严重侵犯了腾讯方面的著作权,对腾讯方面的直播市场运营造成重大损失,构成不正当竞争。
“头腾大战继续进行,游戏是必争之地。而斗鱼和虎牙作为头部游戏直播平台,至少在将来一段时间,会获得腾讯继续扶持。”江瀚提到。