618，后疫情的电商节，各方重振消费市场的一场集体行动，电商产业链二级市场有否回应？
618电商节将至，不管你剁不剁手，这注定又是电商的一场狂欢。而且今年受到疫情冲击，上半年国内消费下滑较大，在复工复产后急需提振消费，因此，疫情之后，迎来的第一次大的全国消费浪，“6·18”大促销，备受关注。
今年618电商节最大的亮点就是直播。电商直播产业链围绕着MCN、代运营公司、营销公司、电商平台、品牌方等产业链主题进行。产业链投资版图已悄然布局了一系列的上市公司。
MCN网红经济概念股
2020年直播电商行业规模持续高增，占比电商整体规模不断提升。（补充下数据来源）2020年国内直播电商市场规模预计有望达到9610亿元，同比增长122%，连续三年高速增长。
直播依赖网红。MCN是为网红提供专业服务的机构，可以帮助网红处理接单、收款、平台合作、流量运营等。MCN围绕服务的内容类型覆盖文字、图片、视频、直播等领域。
MCN市场的竞争其实已经非常激烈，据艾媒咨询数据，预计到2020年，中国MCN市场规模将升到245亿元，中国MCN机构数量将突破20000家达到28000家，六成头部公司收入过亿。
从上面的数据可以看出，对比相关A股上市公司，MCN机构的现实体量规模还是很小的，更何况单体MCN，这个行业的商业模式还在探索中。A股里纯粹的MCN股目前一个也没有。
但这个新潮行业，还是吸引了一些上市公司进入布局“MCN”，一些沾了网红的概念个股上半年一度股价飙涨，市场人士评价，部分上市公司存在“蹭热点”的现象，真正聚焦网红带货的企业并不很多。我们也做了一个不完全统计，结合wind机构研报点评，究竟是蹭时代热点，还是真正有实力的借势，投资者仍需结合上市公司主业业绩以及券商研报，仔细甄别。
附：部分网红经济（MCN）概念个股及券商研报点评
电商代运营
相较潮爆吸睛但还没咋赚钱的MCN概念，电商代运营在电商大产业链里，已经是一个非常成熟的产业，头部企业逐渐直接资本化。
电商代运营（简称tp），简单说，就是给品牌方提供运营服务的第三方公司，说白了，就是帮品牌方在电商平台上“开店”的。据相关数据，在美妆行业头部品牌中半数以上，在线上由电商代运营。
“电商代运营第一股”壹网壹创（300792），就主打美妆、快消等品类，去年9月在创业板已经上市，这还不到一年，已经进入深市A股“高价股前十强”，股价一度突破200元，目前市值接近260亿元。
上图几家已经进入资本化运作的电商代运营企业中，丽人丽妆，几经波折，最新消息是6月初已经过会， 有望成为A股市场第二家美妆类代运营商。若羽臣则暂缓审议。
这些代表性的电商代运营企业，也能反映整个代运营行业的增长趋势。因为代运营偏主打某类行业，企业容易出现天花板困境，必须要行业突破才有更大增长空间。壹网壹创就5月公告收购浙江上佰51%股权，介入家电/家居两大品类的电商代运营业务。
值得关注的是，一些老牌数字营销类上市公司也利用其客情关系和媒体资源的掌控能力，开始延伸业务链条进入电商代运营业务。比如华扬联众（603825），4月公告拟定增不超过9.1亿元募资加速推进品牌代运营，开拓高ROE的业务场景，华扬联众的新业务模式是在仿照壹网壹创的线上营销业务与线上管理业务。
市场人士观点，华扬联众这种商业模式的拓展可能会引发其他数字营销上市公司的效仿。
近日，华扬联众的股票连续三个涨停板。