为了收集用户的需求、意见和建议,一般网站特别是消费购物网站都会提供一个反馈通道,方便用户提交自己对网站的看法。我们来看看三大网站的表现:
京东商城:
我姑且把主页上的投诉中心当成出了购物评价之外的唯一反馈通道,它在用户信息栏(如京东商城1所示)帮助信息下,不太容易发现。
点击进入后发现需要登录才能继续,然后提交反馈时需要与订单号绑定才能生效。这等于是说,一个新用户通过浏览京东的网页想提一些意见还必须注册和购物。
新蛋网:
可以在页面左下角(如新蛋网14所示)找到反馈位置。
进入后发现,除了要填写个人的联系方式之外(估计是减少恶意投诉),无需注册也无需提供订单号就能发送反馈,非常方便。
易迅网:
反馈位置很容易发现,就在用户信息栏的第一项(如易迅网1所示)。不足之处在于,必须注册登入账号才能继续提交反馈意见。
反馈提交单可以不用绑定订单号,即无需发生交易。问题在于还是需要填写联系方式,既然要求我注册登入账户才能提交反馈,直接从我的个人账户里就能调出相关联系方式,何必再次让我填写呢?
我们可以发现,三大网站的反馈模块在易发现性上排名为: 易迅网>新蛋网>京东商城, 而易用性上的排名为:新蛋网>易迅网>京东商城。
五. 如何注册?
三者表现良好,都将注册入口放在了网页的顶端靠左,方便用户第一时间找到。关于注册流程,本文不做讨论。
六. 网站使用相关问题在哪里找答案?
三者表现良好,在网站页面底部统一提供了指南&向导,此处用户能找到有关新手指南、支付流程、配送方式和服务条款等网站使用相关问题的解答。
总结
经过对上面一些问题的分析,我们发现国内三大B2C网站首页在信息架构上的一致和区别。以下是组织此类网站信息架构的基本准则:
站点标题要表明网站的用途,最好主logo能让用户一看就明白网站定位。
提供搜索工具,方便直接查询。
信息组织方式要清晰,按主题、按任务、按用户,或者按年份、按地理位置,将全站的主要版块串接起来。
支持分类目录作为有效的副导航方式,能藉此按层级逐次检索目标。
快速导航标签链接是热门商品的高效捷径。
各类活动(促销、团购、抢购、特价等)放在视觉热点会带来更好的宣传作用,促进销量。
热门排行能利用从众心理挖掘用户潜在需求。
提交网站反馈环节要步骤从简、无需注册。
注册入口和网站常见问题解答要易被发现,前者通常放在顶部,后者通常放在底部。