“日子虽苦，面子不能丢。”这句话特别适合今年冬天的苹果。
日前，苹果官网推出了“购买打折”活动。消费者在购买iPhone XR、iPhone XS等新机型时，可以选择将闲置的智能手机进行一定折扣的换购，类似于传统购车时的置换政策。不过，苹果的“置换”政策并不仅限于iPhone置换，其他品牌的安卓机型也可以参与。
此外，iPhone的以旧换新活动量也比前一次有了很大的提升。目前iPhone XR的换购价格从4399元起，而iPhone XS的换购价格从6599元起，这意味着用户的旧手机在本次换购活动中最多可以抵扣2100元，比去年同期高出近50%。
虽然苹果并没有直接打出降价促销的口号，但这种打折换购的活动实际上是某种意义上的降价促销，苹果希望通过这种方式刺激新iPhone的市场表现。
降价和变相的广告推送，苹果这个冬天有点焦虑。
除了“打折购买”，苹果还在用户更新系统时，通过弹出窗口直接向用户推广新iPhone，鼓励老用户以旧换新。虽然弹窗推送可以更精准地将信息推送给目标用户，但这样的举动无疑会让用户感到反感，而这样直白的推送在之前的苹果系统更新中是绝对不会出现的。
除了硬件端的价格优惠外，苹果近期还与上海地铁在软件端Apple Pay支付方面展开了新一轮的优惠活动，旨在刺激用户对Apple Pay的使用，同时也试图通过增加互联网服务场景来增加用户粘性。
一系列动作背后，反映的是新iPhone市场的疲软以及高库存带来的压力。
第三方统计机构Counterpoint的最新数据显示，2018年第三季度，苹果在中国智能手机市场的份额从去年同期的10%下降到9%，整体出货量下降了17%。此外，新iPhone并没有挽救苹果逐渐走弱的局面，由于市场对其创新的失望，新iPhone在全球市场的表现也不尽如人意。
其中，苹果寄予厚望的“廉价版”iPhone XR似乎是重灾区。根据国外市场研究机构CIRP发布的最新研究数据，截至今年11月，新款iPhone XR的整体销量低于去年同期的iPhone 8系列。具体来看，11月份，iPhone XR的销量占iPhone总销量的32%。去年同期，iPhone8系列销量占比39%。
因此，自今年10月初以来，苹果的股价一直在下跌。截至12月28日，苹果市值已降至7409.94亿美元，与今年10月3日创下的峰值相比，已经超过3900亿美元，相当于失去了一个阿里巴巴。为此，“著名”苹果分析师郭也将iPhone出货量预测下调了30%。
对此，知名通信行业专家孙永杰对懂笔记表示：“苹果的交流其实是一种推广手段。今年新iPhone在全球市场表现不太好，整体创新不大，但价格进一步提升。尤其是苹果宣布不再公布iPhone具体销量后，更是严重损害了外界的信心。此外，今年像华为这样的竞争对手过于激进，这可能是苹果之前没有预料到的。”
同时，孙永杰认为，这种交流推广可能不仅会刺激新iPhone的销量，还会给苹果带来一些新用户。因为如果更换包括安卓机型，就相当于直接增加了一个新的iPhone用户。如果你是老iPhone用户，在促进产品销售的同时，苹果也可以翻新销售老iPhone。毕竟苹果官方二手产品销量还是不错的。
一直是业内供应链管控标杆的苹果，似乎因为新机的“街头拯救”而面临着巨大的库存压力。
据第一移动研究院院长孙彦彪介绍：“今年10月25日，iPhone XR在中国正式上市。iPhone XR在国内市场一周销量10万台，11月销量不足60万台。这种性能甚至不如更贵的iPhone XS MAX。”
-indent: 2em;">同时，孙燕飚表示：“在开售之前苹果方面对于‘廉价’的iPhone XR是有非常大信心的，但真正的市场表现显然没有达到苹果的预期。而在这方面苹果同样也非常敏感，所以我们看到iPhone XR开售一周之后，苹果就对供应链方面发出了砍单的信号。不过，这个时候手机上市之前的第一批订单早已经生产完成了。目前中国市场的iPhone销量占据全球三分之一的份额，如果我们这样推算的话，整个11月iPhone XR全球的销量无非也就只有180万台。”孙燕飚强调，由于此前对iPhone XR的信心，苹果第一批订单至少都是千万级的。但以现在的市场表现来看，苹果显然无法在短时间内消化这样大规模的库存。“所以，现阶段苹果的库存压力非常大，这也是促使其大力促销的原因之一。“
利润为先库克选择的是走钢丝
作为职业经理人，库克一直都被外界诟病其并没有真正延续当初乔布斯的创新精神，其仅仅只是一名成功的商人。
的确，相比产品层面，库克和苹果在目前的竞争态势 邀请本文就为大家讲解到这里。
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