新经济观察家王冠雄在接受每日经济新闻记者采访时表示，这是短视频平台迅猛切入长视频市场宣发一个大的突破，对今日头条、抖音、西瓜等APP的流量必然有助益，虽然花了6个多亿，但字节跳动不会吃亏，还能保持DAU，切入新市场，这也能看出这家公司超强的决策力和执行力。
根据欢喜传媒的公告，字节跳动将向欢欢喜喜最少支付6.3亿元作为代价。为何会做出这样的决策？
抖音和西瓜视频相关负责人告诉每日经济新闻记者，“近年来春节看电影也成为大家的一个年俗。今年因为疫情原因，春节档电影都宣布撤档。我们此前与囧妈的出品方欢喜传媒就有合作。昨天《囧妈》撤档后，抖音和西瓜视频相关负责人找到电影出品方欢喜传媒，促成了这部贺岁电影仍然在大年初一，通过网络渠道，与观众见面。”
“豪掷”6亿多元，字节跳动为何选择免费向用户开放？免费请用户看贺岁电影，成本如何覆盖？
上述负责人则回应称，考虑到疫情防控的大背景，卫生部门和专家都建议减少出行。这次囧妈网络播放不收取用户任何费，是希望《囧妈》能够丰富大家的假期生活，也希望所有人都能度过一个平安、健康的假期。
一个不可忽视的事实是，字节跳动系产品正在努力进军长视频领域。欢喜传媒公告中提到，双方有两个阶段合作，第一阶段为合作签署日起6个月，字节跳动为欢喜首映APP导流，并可收益分成，对双方的项目享有优先投资权；第二阶段为第一阶段届满之日到2022月12月31日，双方共建院线频道，共同出资购买影视内容的新媒体版权。
对此，华创证券首席分析师肖丽荣表示，字节跳动打开长视频突破口。作为流量大户，字节跳动早已开始进军上游影视和游戏内容。旗下视频矩阵中的西瓜视频一直在长视频平台方向努力，但购入的并非最新内容，而是经典电影和剧集，如拥有《亮剑》《重案六组》《神雕侠侣》等独播权，也开始自制综艺，但用户认知有限。此次春节档影片全都撤档，字节跳动买下《囧妈》独播权，不但制造话题和讨论度，拉动流量增长，对抗快手冠名春晚的攻势，还可借此加深用户对旗下厂牌入局长视频平台的认知，是很好的传播策略。与欢喜传媒的长期合作，也通过优质内容保障平台的长期吸引力。