几家欢喜几家愁，说的恐怕就是今年的春节档。
本来很多人都以为，在今年特殊的形势下，春节期间将看不到“春节档”电影了。谁料一个劲爆的消息传来：原定春节档上映的影片《囧妈》撤档后改道网络发行。
1月24日上午，电影《囧妈》片方、今日头条系、欢喜传媒等几方先后宣布，《囧妈》将于大年初一(25日)零点起，在抖音、西瓜视频、今日头条、欢喜首映上免费上映。
消息一经公布立刻引爆微博热搜，同时欢喜传媒港股股价大涨43.07%，一天之内市值暴涨18.6亿港元！
网友们免费看电影，徐峥摆脱了“保底发行”的压力获得6.3亿保底收益，而字节跳动旗下的头条系视频平台趁此机会杀进长视频市场，这看上去是个皆大欢喜的“神操作”。。。
直到24日下午，舆论开始“反转”，许多院线从业人员愤怒声讨《囧妈》“背信弃义”的做法。
浙江省电影行业2万多名从业人员也发布联合声明，直指欢喜传媒网络首播的行为“破坏行业基本规则”。
稍后，全国多家院线公司联名签署了一份《关于提请主管部门规范电影窗口期的紧急请示》，每日经济新闻记者随后也确认了这份文件的真实性。
对于强大的业界声浪，某资深业内人士告诉记者：
“大家表面是在声讨《囧妈》没义气，其实背后是利益格局被触碰了。”
也有“吃瓜群众”发表了自己角度犀利的观察。。。
不过无论外界怎样众说纷纭，1月25日(大年初一)零点，《囧妈》还是在头条系平台上如期播放了。
《囧妈》免费观看，是特殊手段还是发行新格局？
今年的春节档从头到尾充满着不确定性，直到疫情发生后，全体影片宣布撤离春节档。
悲情之下，《囧妈》率先找到突破口。1月24日，抖音、西瓜视频、今日头条及欢喜首映共同宣布，贺岁电影《囧妈》全片将于大年初一进行在线首播。
受此消息影响，港股欢喜传媒直线拉升，大涨43.07%，报1.96港元。
此外，这条消息迅速登上热搜，大多数观众为此叫好。观众必须避开电影院等公众场所，《囧妈》的“免费观看”无疑是给全国观众发的福利。
虽说是“免费”，但总得有人“买单”的。欢喜传媒24日公告称，欢喜传媒全资附属公司欢欢喜喜与字节跳动订立合作协议，双方将于在线视频相关的多个领域展开合作，字节跳动将向欢欢喜喜最少支付6.3亿元作为代价。第一阶段合作期间为合作协议签署之日起6个月，集团若干新电影及网剧在欢喜首映平台上线后，可于授权区域内与欢喜首映平台同时播放。
此外，欢喜传媒宣布终止电影《囧妈》保底发行协议。2019年11月，欢喜传媒以总票房24亿元的价格将《囧妈》的保底发行权授权给横店影业，通过这笔交易欢喜传媒将会提前获得不少于6亿元的保底收益。同时双方还约定，横店影业将投入1.5亿元用于影片的宣发，若影片最终票房高于24亿元，高出的部分欢喜传媒将会获得35%的收益，而横店影业将会获得65%的收益。
而据封面新闻报道，字节跳动承担了徐峥6亿的对赌成本，花钱买单请全国人民在线免费看春节档，而徐峥也可以得到6.3亿之外的收益分成。这一笔交易，远比冒险闯关春节档要稳妥得多。
“不会再上院线了，说不定比走院线的钱还多呢”，某业内人士向每日经济新闻记者分析。
徐峥则在个人微博上表示：“我之前说了，我们做的一切都是为观众服务，在新的一天里，我如愿以偿了！”