成立于2005年的YY可以说是中国最早发现直播前景的公司，这个从PC互联网时代就已经起家的公司，从2008年起就开始做直播了。根据财报数据，欢聚时代在2016年的总营收近80亿元。YY还捧富了一大波主播，包括年营收过亿并成立直播公会的主播“MC天佑”。
欢聚时代的前CEO陈洲曾说：“移动互联网的前置摄像头所开启的自拍风潮，开启了一个自我意识觉醒的时代。在这个时代，我们史无前例地渴望展示自己，在这个时代，我们史无前例地渴望获得他人的认同。而直播，完美地匹配了大家的渴望。”
在资本市场，位于“头部”的直播平台巨头也继续受到青睐：欢聚时代旗下游戏虎牙直播获得7500万美元A轮融资；王思聪的熊猫直播获得10亿元B轮融资；花椒直播获得10亿元B轮融资；斗鱼完成D轮融资。
但大量挤不进前列的直播平台则面临洗牌。
多个直播平台从业人员表示，“健康的直播”“绿色直播”有助于巩固排名靠前直播平台的地位，而据羊城晚报记者的暗访，排前的直播平台虽然也存在各种问题，但总体而言管理相对规范，出现问题最多的是排下中下游的平台。
“但要做到真正的‘绿播’，依然任重道远。”某直播平台工作人员胡可说。
互联网向来不缺“风口”，如今直播行业的门槛已经十分之高，资本和流量构筑了行业的竞争壁垒，当前直播行业已经开始进行差异化竞争，要么垂直耕耘细分领域，如快手聚焦三四线用户，要么依靠巨头生态，如一直播在微博生态中。但直播行业需要修正的不仅仅是商业模式，还要重视内容的输出和有效的监管，这样才能重新赢得“风口”。
恶搞、玩命、找打……直播内容花样百出
“希望官方封号 救他一命”
“不要问我为什么，玩挑战从来就是这样了，给小弟一个双击(点赞)，从这里跳下去，没毛病！”
2018年1月7日下午，一位叫“布衣老三”的男主播光着上身，直播自己冒雨从近十米高的东江大桥上跳下去的过程。5个小时后，这个直播视频给他带来24.2万的播放量。在更早前的直播中，他自称是“跳桥第一人”，发布的50余个直播视频基本上都是从高处往下跳，多数是跳桥，在直播平台“快手”上，他拥有5.9万粉丝。
2017年年底，自称“国内极限挑战第一人”的吴咏宁，在一次户外直播中不幸失手丧生。吴咏宁出事后，一大批“玩命”直播的视频被下架和封号。但时隔仅一个月，大量类似视频再次充斥各直播平台。
“不出位，无直播”。一方面是资本市场青睐下各种直播平台不断上线，另一方面，眼球效应下主播们按捺不住的疯狂。
“猎奇”
除了动作危险，主播们在吃上也大做文章。
直播平台上，吃“活物”名气最大的是“胜哥”。在“快手”平台，他靠生吃老鼠、虫子、玻璃碴博得粉丝的关注。
“胜哥”的直播时常引发网友极度不适，导致“快手”平台在2016年时就将其封号。但常有小号突然放出一些“胜哥”吃“活物”的视频，虽然很快就被删除，但动辄就吸引近十万粉丝。
直播平台另一位吃“活物”的著名人物“张哥”，靠生吃老鼠、蝙蝠博眼球，其生吃蝙蝠的直播，平台显示有30多万人同时在线观看。
羊城晚报记者目击了一位拥有5.3万粉丝的人气主播“诸葛网络”将掺有红虫、醋、可乐、酱油、芥末、风油精、辣椒油等的一大盆液体，一口气喝下。此时，屏上的留言也到了最高值，有惋惜劝阻的，也有拍手叫好、送礼物的。
“恶搞”
2017年，一段“求挨打”视频曾在直播网上很火。
视频显示，一位长相颇为帅气的男主播撩拨坐在旁边穿黑衣的一男一女，并将其激怒，还主动叫嚣“打我”。最终，该主播确实被男子打了，持续近一分钟，而该主播一直未还手。据事后了解，被打的叫“TY修杰”，是某直播平台主播，在该平台有近50万粉丝。