今年2月起﹐不少地方官員﹑院士﹑高校教授等﹐組團到拼多多平臺開展“直播助農”活動。負責對接活動的毛羽豐告訴記者﹐拼多多的直播消費扶貧模式中﹐沒有MCN機構做中間商﹐這些帶貨群體也都是“義務勞動”﹐沒有“坑位費”﹐也不會抽佣金。這在幾大平臺中﹐是一種相對簡單的模式。
因為產業鏈條比較複雜﹐網絡主播﹑內容發佈平臺﹑產品供應企業等相關參與者﹐缺乏明確的管理標準和監管機制。面對行業發展初期的不規範現象﹐中國商業聯合會發佈通知﹐要求下屬媒體購物專業委員會牽頭起草制定《視頻直播購物運營和服務基本規範》和《網絡購物誠信服務體系評價指南》等兩項標準。這將是行業內首部全國性標準。
通過制定實施兩項標準﹐將有利于引領和規範我國直播購物和網絡購物行業的發展方向﹐杜絕直播行業亂象﹑重塑行業生態﹐提昇新零售行業的技術管理水平﹐維護廣大消費者利益。
中央黨校（國家行政學院）公共管理部博士生導師胡仙芝建議﹐監管部門應當逐漸提高對該行業的合規要求﹐助力行業健康發展。MCN機構應當在資質備案﹑內容合規﹑直播帶貨合規﹑知識產權合規方面積極響應國家法律﹑政府監管機構的要求﹐才能健康﹑長遠地發展。
（部分受訪者為化名）（記者劉婧宇）
[ 責編﹕張慕琛 ]